Medor-Digital агентство полного цикла

Выстраиваем работу по SEO-оптимизации и продвижению в два этапа:

ПЕРВЫЙ ЭТАП до 2 месяцев

Фактически это подготовительный этап развития сайта для дальнейшего его активного продвижения. Будут проведены базовые работы по настройке корректной индексации сайта, внутренней оптимизации технической и контентной части.

Цели первого этапа:

• Выявление и устранение технических ошибок сайта, которые могут приводить к проблемам с индексацией существующих страниц и ранжированием по соответствующим запросам.
• Оценка и корректировка внутренней оптимизации существующих страниц сайта, которые сейчас недостаточно оптимизированы для продвижения, с целью повышения их релевантности поисковым запросам пользователей.

Состав работ первого этапа:

1. Оценка и анализ общих показателей текущей версии сайта.

Включает в себя:
• Проверку индексации страниц в Яндекс и Google ;
• Проверку на наличие ошибок и санкций – по данным кабинетов вебмастера Яндекс и Google;
• Оценку потенциала продвигаемых страниц сайта с точки зрения ресурсов роста и приоритетов работ ;
• Определение общей стратегии продвижения сайта.

2. Подготовка семантического ядра.

Включает в себя:
• При наличии доступов и переходов на сайт, составление ядра на основе данных по переходам из Яндекса.Метрики (выгрузка запросов из системы, ручная чистка мусорных запросов);
• Расширение первично полученного списка запросов или составление списка по данным сервиса wordstat.yandex.ru;
• Группировку полученных запросов;
• Сбор частотностей для подготовленных запросов;
• Удаление не частотных запросов;
• Сбор позиций сайта по подготовленному семантическому ядру в обоих поисковых системах (Яндекс и Google);
• Расчет показателя видимости сайта по подготовленному семантическому ядру в обоих поисковых системах (Яндекс и Google).

3. Технический аудит сайта.

Включает в себя полный перечень проверок технического аудита, описание ошибок и рекомендации на
исправление, в том числе:
• Подготовка и проверка файла robots.txt;
• Рекомендации по созданию и настройке карты сайта .xml;
• Рекомендации для страниц пагинации листингов;
• Рекомендации-инструкции по внедрению микроразметки Schema.org и др., для использования на сайте (хлебных крошек, футера, хедера и др.);
• Рекомендации на закрытие от индексации в noindex, nofollow сквозных типовых блоков, блоков служебной информации и др., чье попадание нежелательно в сниппеты и индекс;
• Рекомендации корректного стилевого оформления текстов и использования иерархии заголовков h1-h6;
• Рекомендации-правила по использованию элементов с атрибутами rel=»canonical» на сайте;
• Рекомендации по базовой (автоматической) перелинковке;
• Рекомендации по формату URL-адресов, их генерации и настройке ответов сервера (c www / без www; со «/» / без «/» и др.; 200 ок / 301 / 404);
• Рекомендации для исходящих внешних ссылок на сайте.

4. Аудит коммерческих факторов сайта.

Включает в себя:
• Проверку основных важных моментов (в наличии то, что должно быть (цена, валюта в руб., формы для отправки заявок и др.), и отсутствует, чего быть не должно);
• Подготовку рекомендаций по улучшению (если будет определена такая необходимость).

5. Аудит поведенческих факторов сайта.

Включает в себя:
• Тестирование форм взаимодействия с посетителями, навигации и др. элементов, которые могут повлиять на поведенческую историю на сайте;
• Подготовку рекомендаций по улучшению (если будет определена такая необходимость).

6. Поисковый и контентный аудит сайта.

Включает в себя:
• Выявление ошибок постраничной оптимизации;
• Определение продвигаемых страниц и их типизацию;
• Проверку качества текстового контента сайта;
• Проверку сайта на наличие спама;
• Проверку текущей оптимизации основных SEO-элементов (title, description, h1) на соответствие требованиям действующих алгоритмов поисковых систем;
• Подготовку рекомендаций по корректировке постраничной оптимизации сайта для повышения видимости по отобранным ключевым запросам/страницам с наибольшим потенциалом и в соответствии с приоритетами бизнеса.

ВТОРОЙ ЭТАП с 3-го месяца и далее

Фактически это основной этап работ по SEO-продвижению сайта.

На этом этапе осуществляется выполнение всех необходимых действий для достижения высоких позиций сайта в выдаче поисковых систем по семантическому ядру с целью увеличения целевого поискового трафика на сайте, включая оценку и рекомендации по улучшению юзабилити сайта, анализ поведенческих характеристик по данным Яндекс.Метрики, анализ конкурентов на предмет удачных решений и возможности их применения на нашем сайте, поиск дополнительных точек роста и развития.

Цель второго этапа:

• Увеличить объем целевого поискового трафика на сайт.

Состав работ второго этапа – работы проводятся по следующим основным направлениям:

1. Внутренняя оптимизация страниц сайта, включая работы по контент продвижению – это работы по его улучшению для пользователей (структуры, удобства, контента, коммерческой части и др.) параллельно с базовой оптимизация SEO-элементов для улучшения релевантности поисковым запросам.

2. Техническая оптимизация сайта – устранение новых технических ошибок, которые могут негативным образом влиять на скорость индексации страниц/изменений, в целом на работоспособность сайта и его оценку поисковыми системами.

3. Работа с поведенческими факторами – проводится постоянная оценка результатов нашего сайта, пользовательского взаимодействия с сайтом и его юзабилити, включая подготовку соответствующих рекомендаций по улучшению и развитию нашего сайта, а также анализ конкурентов в тематике, сайтов в топе поисковой выдачи.

1. Баланс ручной настройки и автоматизации

При настройке кампаний любого размера мы движемся от ручной настройки через проверку гипотез к постепенной автоматизации.

2. Постоянное развитие кампании

После запуска кампании наша работа только начинается. Далее мы:
• Регулярно добавляем новые объявления, таргетинги, площадки;
• Анализируем работу кампании и отключаем неэффективные объявления;
• Настраиваем автостратегии;
• По мере появления новых форматов контекстной рекламы тестируем их эффективность для вашего случая;
• Оттачиваем автоматизацию: генерацию объявлений дополняем управлением.

3. Забота о всей цепочке конверсии

Мы заботимся о том, чтобы вы получили результат.
• До запуска кампании проверяем посадочные страницы на сайте, логику конверсии. Если что-то не так, даем рекомендации по доработке;
• Проверяем настройки аналитики, чтобы с первого дня видеть результаты кампании;
• Предлагаем решения по оптимизации конверсии.

4. Прозрачность: бюджет отдельно, наша работа отдельно

Агентства, которые работают за процент от бюджета, не заинтересованы оптимизировать затраты. Мы же хотим добиться для вас максимального результата по минимальной цене.

Поэтому мы:
• Разделяем бюджет кампании и плату за нашу работу — работаем по предварительно оговоренному абоненту;
• Хорошо делаем кампании со сравнительно небольшим бюджетом, который не интересен агентствам на проценте;
• Даем доступ к рекламным кампаниям, потому что нам нечего скрывать.

5. В нашу работу входит

• Настройка кампаний. Создаем объявления вручную или автоматически со 100% ручной проверкой;
• Сопровождение кампаний. Следим за эффективностью, добавляем запросы, проводим небольшие эксперименты по ходу дела;
• Регулярная отчетность и медиапланирование;
• Работа продюсера, который отвечает за стратегию, выполнение планов и координацию;
• Работа специалистов, которые занимаются закупкой рекламы и аналитикой;
• Разработка креативов совместно с опытными графическими дизайнерами.

Делаем сайт, который покажет ваш товар или услугу именно с тех сторон, которые важны вашим клиентам. Глубоко погружаемся в продукт, изучаем ваши бизнес-процессы, отрасль, её тренды и сильных игроков, а также задачи и поведение аудитории на существующем сайте, на сайтах-конкурентах и в поисковых системах.

Состав работ при создании вашего сайта:

Интервью с владельцем бизнеса

• Цели сайта, которым будем четко следовать в дальнейшем;
• Компания, сотрудники, производственные мощности, ограничивающие факторы бизнеса;
• Технические и потребительские параметры товара / услуги;
• ЦА, CLF — customer lifecycle;
• Конкуренты (эталоны, прямые);
• Механика продажи, УТП, Офферы.

Интервью с потребителями и менеджерами

• Задачи, которые решают люди при помощи товара / услуги;
• Настоящее представление потребителей о качестве;
• Боли и возражения потребителей;
• Критерии выбора продукта и компании;
• Customer lifecycle — путь к товару / услуге, который проходит потребитель.

Сегментация целевой аудитории

• Карта задач целевой аудитории
• Четкое определение текущих сегментов (+ выявляем новые)
• Список приоритетных параметров и задач по каждому сегменту
• Описание каждого аватара (демография, задачи, проблемы, опасения, факторы выбора)
• Предпочтительный тип услуги / продукта, контент и взаимодействие для каждого сегмента

Конкурентный анализ

• Стратегия присутствия конкурентов в сети интернет
• УТП, офферы, CTA конкурентов
• Главные фичи конкурентов
• Содержание основного контента
• Ваши реальные сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами

Генерация функций и контента для сайта

• Темы фокусировки при генерации продающего контента
• УТП, офферы, CTA, превосходящие конкурентов
• Функции, закрывающие все ключевые задачи потребителей
• Стиль общения с пользователями
• Живые продающие тексты для ключевых страниц сайта

Дизайн и технические работы

• Эксклюзивный дизайн под вашу целевую аудиторию
• Адаптивная html-верстка
• Программирование, тестирование
• Метрики измерения посещаемости и конверсии, calltracking
• Наполнение контентом